ロリータ（ろりーた）

少女や幼女を指す「ロリータ」から、少女らしさを強調するフリルやレースをふんだんに取り入れたファッションにもこの言葉が使われるようになった。

2004年に公開された映画『下妻物語』で、深田恭子さんロリータ・ファッションを好む女性を演じたことから一般的な知名度があがった。

「甘ロリ」はピンクや水玉模様、ぬいぐるみモチーフなどを基調とした、「かわいい」を突き詰めたファッション。
「黒ロリ」は、一般的な知名度も高い「ゴスロリ」と混同されることがあるが、後者は「ダークなイメージ」であるのに対し、こちらは黒を基調した上で、「かわいい」を突き詰めたもの。

他にも「和ロリ」「クラロリ」などさまざまな分類が存在する。